包裝設計的創新理念

包裝設計的創新理念

二十世紀著名的商(shāng)業思想者彼得莊克認爲商(shāng)業具有兩種功能 － 營銷和創新。本質上說包裝是一(yī)種營銷工(gōng)具，是你的客戶在購買你的産品之前所看到的最後的營銷信息。如果你的産品放(fàng)在零售商(shāng)店(diàn)銷售，那麽包裝設計将成爲衡量你的産品是否成功的一(yī)個主要因素。

       現如今要使你的産品在成百上千的同類産品中(zhōng)脫穎而出，你就得把它設計得與衆不同。看看你的競争對手在做什麽，同時保證你設計的獨一(yī)無二。新穎的包裝會使你的産品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予産品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的産品的好壞。

       那麽，如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢？你可以花上數千美元從包裝設計公司那裏得到一(yī)些創意，或者也可以自己去(qù)想。這裏有十條創意可以刺激你的思維，幫你想出很有新意的包裝。

1. 設計可重複使用的包裝

       小(xiǎo)型飲料市場已經成熟，競争異常激烈。如果認爲這裏已經沒什麽有作爲的新意，那你可就錯了。POM Tea公司便推出了特别的包裝。它推出的産品本身就很特别 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一(yī)提：飲料被裝在一(yī)個常用的長條形玻璃品裏，上面是蓋子和熱收縮标簽，寫着：移除标簽，留下(xià)瓶子。該産品約2.79美元一(yī)瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一(yī)個免費(fèi)的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。

2. 在包裝上加上小(xiǎo)小(xiǎo)的修飾

       有時你的包裝是非常标準化的，而加上一(yī)些小(xiǎo)小(xiǎo)的修飾就能讓它與衆不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大(dà)利面食沙司生(shēng)産線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用标準尺寸的罐子，貼的也是标準的彩色标簽。而使它從一(yī)大(dà)堆産品裏區别開(kāi)來的是它的用紙(zhǐ)和罐蓋上的一(yī)圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意它都難。

3. 把包裝設計放(fàng)在第一(yī)位

       許多人認爲應該把産品放(fàng)在第一(yī)位，包裝放(fàng)在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一(yī)開(kāi)始就把精力集中(zhōng)在包裝的設計上 － 他們想設計一(yī)種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮醜。他們設計了一(yī)系列優質的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一(yī)樣擺放(fàng)在廚房，或者浴室。這些産品擺在超市裏非常顯眼。

4. 把包裝設計得有趣

       有趣的包裝并非隻是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童産品包裝的主流設計風格，如明亮的顔色，不同一(yī)般的形狀，一(yī)樣可以用在成人産品的包裝設計上，隻再精緻些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你隻要花點時間逛逛當地的小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)，你就可以發現許多酒瓶的标簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一(yī)個企鵝形的瓶子，隻要在上面印一(yī)個企鵝就足夠讓它引人注目的了。

5. 炫出産品的色彩

       CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭，擁有160年的蠟燭制造曆史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顔色着實讓人驚歎。他們用鮮亮的顔色塗在多層的蠟燭上，并讓這種顔色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的标簽背面是白(bái)色的，這樣就突出了瓶子裏蠟燭的顔色。所以在超市裏的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區别與其他同類産品。

6. 雙面打印－－延伸你的标簽

       假如你的産品是透明的液體(tǐ)，裝在透明的瓶子中(zhōng)，那麽有一(yī)種辦法可以給你更多的包裝設計空間，并且成本很低。我(wǒ)的意思是可以在标簽的背面印一(yī)些内容。當然，常規的信息不能放(fàng)在标簽背面，但可以印一(yī)些比如辯論，關于公司的故事，或者更好地使用産品的建議等内容。這是一(yī)種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。

7. 試試用金屬外(wài)觀

       許多标簽印在白(bái)色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一(yī)種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔片作爲标簽，或者包裝。設計得好的話(huà)，金屬外(wài)觀要比白(bái)色的好看得多，而且也不會貴多少。

8. 針對客戶群的特點設計包裝

       聯合利華公司AXE系列産品有非常明确的定位－－年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外(wài)表粗犷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。

9. 融合兩種包裝設計理念

       另一(yī)個競争激烈的行業是啤酒業，大(dà)的廠商(shāng)想方設法要在競争中(zhōng)占優。ANHEUSER BUSCH想出了一(yī)個全新的包裝概念，并且意外(wài)地獲得了多項包裝設計大(dà)獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我(wǒ)們都知(zhī)道啤酒要麽用玻璃瓶包裝，要麽用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一(yī)起，新的包裝－－鋁瓶就被想出來了。它很特别，很漂亮，而且是100％可回收的。