别讓包裝耽誤了市場！如何讓包裝更具商(shāng)業價值？

包裝是産品與消費(fèi)者的溝通路徑，任何脫離(lí)商(shāng)業思考的商(shāng)業産品包裝設計都是耍流氓。包裝是産品變成商(shāng)品不可分(fēn)割的組成部分(fēn)，産品的包裝設計不是櫥窗美學藝術，更不是設計師的自我(wǒ)表達。

　　好看的産品包裝未必能取得令人滿意的銷售業績，通過創造性的、恰當的商(shāng)業設計達到企業銷售産品的戰略目标，才是包裝設計的首要任務。

　　什麽是成功的商(shāng)業包裝?

　　産品包裝是産品貨架說話(huà)能力的體(tǐ)現。産品包裝永遠不是通過精美修飾，展現在電(diàn)腦上看的作品，而是會與衆多相似競争産品一(yī)同擺在銷售終端雜(zá)亂貨架上的商(shāng)品。怎麽讓你的産品在貨架上，從衆多競品中(zhōng)脫穎而出?如何抓住消費(fèi)者的第一(yī)視線?如何通過産品包裝驅動購買?必須是每一(yī)位企業市場營銷人員(yuán)、包裝設計師以及包裝設計公司在包裝設計工(gōng)作展開(kāi)前首先要思考的問題。

　　爲什麽包裝對于企業非常重要?

　　我(wǒ)們知(zhī)道，任何企業存在的前提保障都是要獲得利潤，但是企業生(shēng)産産品隻能産生(shēng)成本，隻有銷售商(shāng)品才能獲得利潤。沒有包裝的産品無法成爲商(shāng)品，也就無法形成購買，進而爲企業帶來利潤。每一(yī)件商(shāng)品都需要有包裝，但并不是所有的包裝都可以被稱爲真正意義上的商(shāng)業包裝。這是因爲，承裝沒有進入流通銷售領域産品的包裝，其實不應該稱之爲包裝，隻能叫包裹，或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因爲包裝除了有包裹保護産品作用外(wài)，最重要的一(yī)個功能屬性就是獲得消費(fèi)者青睐，達成銷售産品的最終任務。

　　所以，首先我(wǒ)要在這裏給商(shāng)業包裝下(xià)一(yī)個正确的定義：“一(yī)切進入銷售流通領域的，具有商(shāng)業價值的産品外(wài)部包裹形式才可以被稱爲商(shāng)品的包裝。”包裝是完成從産品到商(shāng)品的重要轉化工(gōng)具，隻有經過了包裝的産品才可以叫做商(shāng)品。包裝是産品轉化成商(shāng)品的最重要轉化工(gōng)具，也是企業進行市場營銷的首要工(gōng)作。

　　那麽，如何設計出一(yī)個具備更好商(shāng)業價值的産品包裝，就要從最商(shāng)業的原點去(qù)思考産品包裝，最簡單的方式就是通過消費(fèi)者購買行爲洞察入手。